2026年10月19日4 分钟读完

App 名字越来越长：从平均 14.2 字涨到 16.5 字

App Store 的名字栏允许 30 个字符，开发者们正在把它用满。我们统计了找图标收录的 3587 个 iOS 应用：名字平均 14.8 个字，中位数 15 字，一半以上（51.9%）塞了 15 个字以上。而且越新的 App 名字越长。

名字有多长

口径	数值
平均长度	14.8 字
中位数	15 字
5 字以内（短名字）	565 个（15.7%）
15 字以上（塞满关键词）	1860 个（51.9%）
2018 年前上架的平均长度	14.2 字
2024 年后上架的平均长度	16.5 字
最长记录	137 字（远超上限，为改版历史遗留）

趋势很直白：2018 年前上架的 App 平均 14.2 个字，2024 年后涨到 16.5 个字。名字栏正在从"品牌位"变成"关键词位"—— "淘宝"变成了"淘宝-万能的淘宝！"，名字里越来越多的是给搜索爬虫看的那半句。

高频词：视频、AI 和小说

名字里出现"视频"的有 210 个、"AI" 180 个、"小说" 40 个、"翻译" 40 个。AI 的含金量最高：180 个名字带 "AI" 的应用里，80 个是 2024 年之后上架的——不到两年贡献了 44%。而曾经的命名标配"HD"只剩 6 个，那个靠后缀区分 iPad 版的年代结束了。

名字长了，图标怎么办

当名字承担了搜索流量，图标就得独自扛下品牌识别。这解释了我们看到的另一个趋势：主色越来越集中（黑色份额从 4.9% 涨到 14.8%），图形越来越简——名字在说"我是什么功能"，图标只说"记住我"。如果你的名字已经超过 15 个字，图标里就别再写字母了：把那半句交给名字，把全部画面交给一个能被认出来的形状。

常见问题

为什么最长记录是 137 字？

App Store 名字栏现在限 30 个字符，137 字是早年规则宽松时期的遗留，App 改名前会一直保持。极个别样本，不影响平均值。

名字长对搜索真的有用吗？

App Store 搜索会索引名字、副标题与关键词字段。名字确实参与权重，但 30 字符里放品牌+一个核心词通常就够——剩下的一半字数更多是心理安慰。

样本偏差怎么理解？

我们的收录来自 16 个中文种子词检索，偏向国内高频类目（工具/视频/小说/AI 助手），所以「视频」「小说」词频偏高是全球市场不具备的特征。

数据研究命名ASO